SCA Packaging Denmark A/S

"De er hurtigt med på, hvad vi tænker, så vi ikke skal bruge en masse forsøg på at komme godt i gang.
"

Jeppe Mørup, Marketing Consultant, SCAPackaging Denmark A/S

SCA Packaging Denmark A/S

SCA Packaging Denmark er blandt de førende på markedet for kundespecifikke emballager. Kundeporteføljen tæller blandt andre Arla Foods, Bang & Olufsen, Rosendahl, Malaco og Danish Crown. Virksomheden er en del af SCA Gruppen, som på globalt plan har ca. 51.000 ansatte og en omsætning over 80 milliarder kroner. SCA Packaging er desuden ejer af brandet Flamingo®.

Udfordring

SCA Packaging Denmark har siden 2003 arbejdet sammen med Pravda, og reklamebureauet har efterhånden løst opgaver for alle virksomhedens divisioner. En af dem er Division Display, som fremstiller standere og salgsdisplays til opstilling i detailhandlen, og som havde brug for nyt præsentationsmateriale. Men hvordan eksponerer man bedst en kunde, som lever af at eksponere sine kunder? Den primære udfordring lå altså i at lade markedsføringen vise kunderne, at SCA Packaging er eksperter i at skabe blikfang og profilere et produkt, så kunden i butikken vælger netop dette. Samtidig skulle materialet dog også have en karakter, så det kan bruges i forbindelse med eksempelvis rådgivning af kunder.

Løsning

Der er behov for et stærkt symbol, hvis man på en elegant måde skal signalere, at man er ekspert i at skabe blikfang. Derfor valgte Pravda kongen af opmærksomhed, nemlig påfuglen, som gennemgående figur i "Se mig!"-kampagnen. Med udgangspunkt i påfuglens fjerpragt har Pravda skabt en brochure, som både i sit billedsprog og sin udformning formidler SCA Packagings kreative kompetencer. Brochuren kan nemlig slås ud, så den bliver en stander på bordet, og den bliver dermed et aktivt værktøj for sælgeren. 
Påfuglen er siden også blevet et symbol for "eksponering" for de øvrige divisioner i SCA Packaging Denmark.

"Efter at have samarbejdet med Pravda i en årrække, kender de vores virksomhed og vores marketingslinje indgående, og det er en stor fordel. Vi behøver ikke forklare en masse, inden vi kan komme i gang, for de ved oftest, hvor vi vil hen. Vi bruger dem meget til sparring, og det er særligt deres kreative vinkel på tingene, som har stor værdi for os. Det gælder eksempelvis for "Se mig!"-kampagnen, hvor vi var begejstrede for deres oplæg, fordi billeduniverset præcist illustrerer vores kompetencer, og fordi brochuren et blevet et inspirerende værktøj for vores sælgere. Vi har en meget afslappet dialog med Pravda, og det er vigtigt for os, at de overholder de aftaler, som vi laver. De er gode til altid hurtigt at melde tilbage med en status på, hvor tingene står.
"

Jeppe Mørup, Marketing Consultant, SCA Packaging Denmark A/S