KLP Ejendomme A/S

"Mod. Gennemslagskraft. Nytænkning. Så enkelt og effektfuldt kan Pravdas kampagneoplæg beskrives."

- Stig Fermi-Erichsen, markeds- og ejendomschef, KLP Ejendomme A/S

KLP Ejendomme A/S

KLP Ejendomme A/S har opbygget en stor ejendomsportefølje i Danmark og har i første omgang markeret sig som pionér og banebryder for kontormarkedet i Ørestad, hvor selskabet udlejer særdeles attraktive kontorlejemål. Virksomheden er ejet af et af Norges største pensionsselskaber.

Udfordring

KLP Ejendomme ønskede en annoncekampagne, som ville få selskabet til at stikke ud fra flokken af grå ejendomsselskaber. En stor del af selskabets ejendomsportefølje er placeret i Ørestad, så målet med kommunikationen var at åbne kundernes øjne for, at området er attraktivt at flytte til. Kontorejendommene har i forvejen alle ønskelige faciliteter, så der måtte bygges værdi op omkring dem på en radikal og anderledes måde.

Løsning

Pravda har lavet en kampagne, hvor fortællingen om KLP's ejendomme er båret af værdier og følelser, frem for hård fakta om kvadratmeterpriser og information om faciliteter. Det er med til at differentiere ejendomsselskabet markant fra konkurrenterne, og der tales til målgruppen gennem emotionelle argumenter, hvilket sænker deres parader og giver unik synlighed.

Kampagnen er udformet som en "sag", der er værd at kæmpe for. Til lejligheden er ejendomschef Stig Fermi-Erichsen udnævnt til Guru for Erhvervsfrisind i Ørestad - en titel han bl.a. udfylder ved at sprede god erhvervskarma gennem indrykningen af personlige horoskoper for kendte virksomhedsledere i Børsen og Berlingske. Til samme formål er kampagnesitet erhvervsfristaden.dk blevet skabt, hvor erhvervsfolk selv kan bestille deres eget personlige horoskop og se inspirerende og humoristiske videoer med Guru Stig. Der har været bud efter Stigs kosmiske indsigt allerede fra dag 1, og websiden bliver løbende opdateret med de nyeste horoskoper og videoer.

Målet med kampagnen er primært at skabe opmærksomhed og i sidste ende flere lejere hos KLP Ejendomme. Men midlet er usædvanligt, hvilket kan ses i kampagnens offensive udformning, den høje grad af viralitet, og det forhold at kunderne selv bliver til leads gennem deres frivillige medvirkning i erhvervshoroskoperne.

Hos KLP Ejendomme er man mere end godt tilfredse med kampagnens anderledes stil, og Stig Fermi-Erichsen mener faktisk, at kampagnens "ideologiske" indpakning formidler en meget vigtig pointe:

"Faktisk mener vi det seriøst, når vi siger, at vores tiltag ikke er en kampagne, men en sag. Det fangede Pravda på unik vis og gav os en idé, der har givet os en ret enestående profil, og som er med til at holde KLP top of mind, når virksomheder er på markedet for nye firmadomiciler."

- Stig Fermi-Erichsen, markeds- og ejendomschef, KLP Ejendomme A/S