Cool Alliance

Mastodonter fik et fælles ansigt!

Cool Alliance (Danfoss og LOGSTOR)

Cool Alliance er et samarbejde mellem Danfoss og LOGSTOR om at levere komplette fjernkølingsløsninger til det kinesiske marked. Begge virksomheder er globale markedsledere inden for deres felt.

Udfordring

Da Danfoss og LOGSTOR indledte et tæt samarbejde om at erobre et lovende kinesisk marked for fjernkøling, henvendte de sig til reklamebureauet Pravda for at få skabt et markedsføringsmateriale, der kunne forene de to mastodonter og gøre deres løsning forståelig for de kinesiske beslutningstagere. Behovet var en brochure, som tog hensyn til begge virksomheders designmanualer, men samtidig skabte et fælles ansigt.

Løsning

For at knytte de to virksomheder sammen valgte Pravda at tage skridtet fuldt ud og skabe det fælles brand Cool Alliance. Alliancen forener virksomhederne i forhold til den konkrete løsning, men tillader samtidig, at de bevarer deres egne identiteter. Pravda har så at sige fundet balancen i alliancen, så begge virksomheder kan identificere sig med både budskaberne og det visuelle udtryk.
CO2-besparelser er et vigtigt selling point, og ordet CO2 er derfor også blevet visuelt integreret i brandet. Brochuren er båret af en enkel illustration af fjernkølingsløsningen fra projektering til udførelse, så den er letforståelig for et marked, der ikke i forvejen er bekendt med den type fjernkølingsløsninger.