Pravda bag årets julekampagne for Bilka.dk

Pravda og Pravda Digital har skabt Bilka.dk's nye store julekampagne, hvor kunderne kan charmere sig til større julegaver fra deres nærmeste.

Bilka.dk er varehusgigantens store e-handelssatsning, som siden oktober 2009 har givet danske forbrugere online-adgang til alt fra elevationssenge over vejsalt til herreundertøj.

Julehandlen online forventes igen i år at blive lige så travl som afdelingen for køkkenudstyr i Magasin d. 22. december. Men fordelen ved at handle online er, at der hverken er masen og puffen eller lange køer. Flere og flere danskere fravælger derfor også voldsom trængsel og alarm og foretager i stedet juleindkøbene hjemme fra sofaen.

Alle kneb gælder i jagten på større julegaver

Pravda, Pravda Digital og Bilka.dk har gjort det ekstra nemt at handle online og få sine største ønsker opfyldt gennem årets mest grådige (og sjove) online-julekampagne.

Julekampagnen lanceres under overskriften "Jeg er artig", og er skabt ud fra tanken om, at alle kneb gælder i jagten på større julegaver. På kampagnesitet jegerartig.dk kan alle oprette deres helt egen ønskeseddel ved at udvælge varer fra Bilka.dk's sortiment og dele disse ønsker med venner og familie.

Der, hvor kampagnen skiller sig markant ud, er at hjemmesiden, ved hjælp af integration fra kundens Facebook-profil, genererer en ønskeseddelfilm, hvor den enkelte kunde spiller "hovedrollen" og iscenesættes som en sand julehelt. Et ægte dydsmønster, der ikke fortjener andet end det bedste i julen (læs: større julegaver).

Filmen deles nemt via eksempelvis Facebook, og på den måde bliver det muligt at fedte sig til en større julegavehøst fra venner og familie.

Mens Pravda Digital har arbejdet på den tekniske del af kampagnen, har Pravda stået for kampagneanatomi, design og strategi.

En social jul

Kampagnens centrale omdrejningspunkt er selve anatomien, som gennem aktivering og social sharing "lokker" nuværende og potentielle kunder til at browse varesortimentet igennem, når favoritgaverne skal udvælges til filmen. På den måde får endnu flere brugere øjnene op for Bilka.dk's potentiale - både når der skal juleshoppes og til hverdag. Anatomien er samtidig en aktivering af brugerens sociale netværk med Bilka.dk i centrum, og det bliver legitimt at forbinde sig selv med en detailkoncern, fordi baggrunden er skabt med humor og bevidst selviscenesættelse for øje.

Kampagnens visuelle univers og budskab til web, print og film er skabt med samme glimt i øjet: For en gangs skyld er grådighed en god ting! Flid, fedt og snyd dig til større gaver, men gør det på en charmerende måde, som virker, fordi balancen mellem selvfedme og humor er på plads.

Jagten på større julegaver starter her: jegerartig.dk.

Læs også mere om Pravda Digitals tekniske løsning til kampagnen her: pravdadigital.dk